第二次全面降准落地:海南日报新媒体原创产品获满堂彩_扬州政府采购网
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第二次全面降准落地:海南日报新媒体原创产品获满堂彩
2019-10-04 09:43 来源:网络整理 点击

  本报海口10月2日讯 (海报集团全媒体中心记者张琬茜)一部纪实微电影,一组创意海报,一支原创歌曲MV,一个暖心H5,一幅会动的长图……近日,海南日报新媒体部推出系列创意新媒体产品,并以其出色的品质和传播效果,赢得了网友和用户的一致点赞。

  截至10月2日,海南日报新媒体部共推出5款原创新媒体产品,总阅读量超1000万次,其中纪实微电影《老旗手》成为现象级爆款产品,总播放量超200万次。火爆的数据背后,是海南日报新媒体产品的出色创意及走心的内容。

  提前半年精心策划

  为迎接新中国成立70周年,海南日报新媒体部提前半年就开始构思策划,集中人员重点学习了兄弟单位、权威央媒优秀新媒体产品,并结合自身特色,不断进行头脑风暴,精心策划,并多次颠覆产品创意。以纪实微电影《老旗手》为例,文昌 “国旗村”、三亚“国旗班”都曾多次被媒体报道,但经过团队多次实地采访和挖掘,收获了“1+1>2”的效果。

  截至10月2日晚,《老旗手》仅仅在海南日报微信公众号上的阅读量就高达33.3万人次,700多用户留言。此外,除了省里媒体纷纷转载外,省内外一批自媒体也自发转载。文昌各大影院已经开始播放这部短片。

  产品各具创意

  如何在众多新媒体产品中脱颖而出,创意是关键。

  9月27日,海南日报新媒体创意工坊发布一组9图创意海报,当即在朋友圈刷屏,走心的水果表白文案让许多网友叫绝,粉丝多达9500多万人的人民日报微博转发了这组海报。

  形式方面,系列产品涵盖了文字、图片、视频、音频、交互动画等载体,形态多样,例如H5《如果爱你有形状》中的手绘漫画、MV《梦圆》的本土原创音乐等,都是形式创新上的尝试与实践。

  传播讲究抓情感点

  打造“爆款”产品的关键,不外乎一个“真”字,一个“新”字,共同带动用户的“沉浸式”传播和“裂变式”传播。

  “假如水果会说话,它们会说什么?”“如果爱你有形状,你的爱是什么形状?”一系列的设问,激发了用户思考、引发情感共鸣;“每一个爱国的动作,都是标准的”,一句简单的口号,成为数十万用户表达爱国情怀的高频词句。

  除此之外,抓住适宜的传播时间节点,亦是成为“爆款”产品不可或缺的一点。从9月27日至10月1日,海南日报新媒体连续5天每天推出一款产品,推出前优先发布预告海报或产品截图,提前预热,达到了良好的传播效果。

  截至10月2日,这组产品的总点击量已达到1000万人次以上。同时,多款新媒体产品被人民日报新媒体、人民网、新华网、“学习强国”App、南海网等多家重点新闻网站、客户端和商业门户网站转载,形成刷屏之势。

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