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霍华德39号球衣:中国电商22年:57家上市公司总市值逼近五万亿
2019-10-09 20:01 来源:网络整理 点击

  部分垂直电商生存艰难

  “差异化”不是说说那么简单

  商务部电子商务和信息化司此前发布的《中国电子商务报告(2018)》显示,2018年全国电子商务交易规模持续扩大,全年实现电子商务交易额同比增长8.5%。华商报记者查询中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》看到,截至2019年6月,我国网民规模达8.54亿,网络购物用户规模达6.39亿,占网民整体的74.8%。

  不过,电商的发展历程也伴随着优胜劣汰甚至惨烈的竞争。部分垂直电商曾经火爆一时,然而在遭遇平台电商的竞争之后,出现了生存困难。

  “爱狗网”就是一个典型例子,其网上商城的主流商品大部分销售惨淡,曾经令马云看好的“爱狗网”黯然退出北京市场,专家分析品类单一导致用户粘性不足;“拖欠供应商货款”“裁员20%”将凡客推上了风口浪尖;有酷运动、袜管家、大树网等垂直电商纷纷倒闭。随着平台电商爆发,不少垂直电商被逼向生存的边缘。

  中信建投证券投资顾问孙佳欣分析,垂直电商的本质是满足特定人群的需求,面对平台电商的垂直打击,垂直电商的生存的确很难。

  西安交通大学教授郝渊晓分析,垂直电商的本质属性是满足某一行业或者特定人群的需求,精细化是其最大特点,所以垂直电商的另辟蹊径就是——精细化运营,在差异化、个性化方面想办法。然而,“差异化”不是说说那么简单,做起来很不容易。还要从技术创新、营销服务方面不断挖掘用户的针对性需求,向“小而美”方向发展,赢得自己的消费群体,培育核心竞争力。

  各产业将全面迎接“供应链+”时代

  从网购服装鞋帽到叫外卖、买票看电影等,22年来,电子商务已深入扩展至生活服务、医疗、娱乐、社交、金融等诸多领域,其竞争结构也由网站为王、服务为王,转移至内容为王的时代。

  孙佳欣分析,国内电子商务从消费互联网向产业互联网迈进,电商平台纷纷布局线下,展开人、货、场的数字化探索,电子商务作为数字经济的突出代表,在促消费、保增长、调结构、促转型等方面展现出前所未有的发展潜力,为创业创新提供了广阔的发展空间,成为驱动经济与社会发展、创新发展的重要动力。

  未来电商将朝着哪些方向发展?各产业将全面迎接“供应链+”时代的到来。网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任张周平对华商报记者表示,B2B电商起步早,产业电商22年历经三个发展阶段,下半场机会广阔,当前行业仍处于快速发展时期。从发展趋势看,产业电商回归主战场,工业互联网产业加速推进。

  陈礼腾表示,零售电商随着流量红利结束,提高转化率成为发展核心,需要更加注重高品质服务和品牌化建设。

  西部数字经济研究院院长张鸿分析,经济稳步发展为电商企业带来了消费红利,促进了消费和结构调整。但是,有的领域面临供过于求,接下来需要结合供需实际创新产品、提升服务。

  孙佳欣分析,目前部分电商行业企业遇到困难,都在想办法创新和突破,供应链+可能是下一步的方向。连接、数据、信用、技术、市场、商品等形成一个较为完整的供应链+闭环,完善的供应链+反过来再赋能电商行业。需要提醒的是,供应链+是一个长期积累的过程,只有不断地积累与迭代,才会形成长期价值。

  国庆“黄金周”电商新亮点:

  中老年群体逐渐成数字化消费“生力军”

  文化和旅游部10月7日公布的数据显示,今年的国庆假日经济效应凸显,带动消费猛增。值得关注的是,中老年群体逐渐成数字化消费“生力军”。

  今年十一黄金周,线上消费呈现精致化、高效化、智能化趋势,出门旅游仍是主流度假方式。总体看,消费和旅游均有从境外向境内回流,一二线城市向低线城市下沉的趋势。

  中老年群体逐渐成为数字化消费的“生力军”。随着智能手机和移动支付的普及,中老年群体逐渐成为数字化消费的生力军。从一家大型电商公布的黄金周消费数据看,“银发一族”不但点外卖、懂网购、爱旅游,也愿意在中高端体检和医疗美容上花钱。黄金周长假的最后一天是重阳节,很多人也提前给父母准备礼物、安排活动,表达孝心。

  国家统计局数据显示,2018年中国65岁以上老年人占比达11.9%,总数达1.66亿。持续深入的老龄化为中国“银发经济”的崛起打下坚实基础,“银发一族”也成为中国数字经济发展的“新势力”。

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